【蜂報】cyberbees.blog

「曉玲嫁給我吧」樂透猛廣告 公益變調

轉載：中國時報／時論廣場／2003.12.31】
作者：陳維強（台北市、媒體工作者）

連日來「曉玲，嫁給我吧！」這支無「主」求婚廣告引起坊間好奇，也大概戲弄了不少人，多數的閱聽人初聞或許摸不著頭緒，以為台灣真有這等痴情郎，欲藉由電子及平面媒體大膽公開表達愛意，甚至驚訝於求婚者財力的「雄厚」，但自曝光是台北銀行為了賣「大樂透」製作的宣傳品後，才驚訝於賣大樂透真的「所費不貲」，北銀是否真有這個必要，以商業宣傳的手法斥資來賣「大樂透」，不無存疑。

繼「喜歡，爸爸買給你！」遭到外界批評後，「曉玲，嫁給我吧！」似已失去了公益原味，甚至從不怎麼唯美浪漫的訴求，到現在噱頭十足的商業包裝，相對「大樂透」背後隱含的社會價值意義，恐怕不是千萬分之一的中獎率，即可美夢成真、萬物皆有了得。

從「曉玲，嫁給我吧！」的樂透求婚大放送，這支廣告的釋出，或許確可達到「樂透」促銷目的，但畢竟樂透不是定位在「商業產品」，大手筆的促銷手法似也大可不必，除了賣創意引人注目，進而拉高標的物的印象外，恐怕將失去當初定位在社會「公益」的價值意義。

問世間情為何物？如果「樂透」一直摃龜，廣告中的男主角還有勇氣向曉玲求婚嗎？男士們可得好好想想。