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我們都是最佳代言人

編按：＜蜂報＞投稿
作者：張明哲（教育工作者）

「完美女人」林志玲在影視傳媒炒作下迅速火紅蔓延，促誘大眾欣羨模特伸展台鎂光燈焦點下展演光鮮亮麗，不僅企業廠商亦重金禮聘其擔任廣告「代言」，更能「攀上枝頭」，周旋悠遊於名流商賈之間，生涯令人好生嚮往。

「完美」是台下觀眾目不轉睛戀慕林志玲的共感，然貌美出眾者如過江之鯽，需憑依知名企業青睞欽點、代言優質流行風潮，容貌儀態與頂級商品相互搭配，才能獨領風騷。但究其實，美人的肢體動作、五官相貌，無不從屬依順包裝品味，以凸顯商品本身無可取代、獨占鼇頭的主旋律；配合烘托商品「獨一無二」的領先功能品味，美人自然甘願背書作保。而企業資本廣徵代言、強力廣告行銷，與美人相得益彰的背後，是為擺脫眾人對商品製成勞動血淚的關注，解消對勞力重度剝削工作實景的揭露，故而，「完美」已脫感官淺層，亦非美學層峰，這是資本商品拜物的精緻操作，是人順從歸屬商品的極致表現。

這亦步亦趨跟隨商品完美的消費慾望，已從品頭論足代言人的八卦侷限，更普擴成為全民「自我加工」風潮。既要相適應這歸順服從的拜物關係，就必朝自我「精緻加工」以增大「附加價值」邁進，才能在煙消瀰漫的商品業務交易征戰中，彰顯說服力而出類拔萃。所以，容貌體態的雕塑整型、保健養身、防老抗衰、就會是我們身處資本主義社會的必定作為。因為，人是為行銷商品「完美」本質的襯托工具，必然要服膺著商品既精緻、輕巧、效率以及多功能的主調，主動改造我們的外貌觀感，呈現幹練、成熟、活力、衝勁等與商品規格同調的素質，齊一併進。也因此，運動已不是運動，醫療也亦非醫療，而是讓人保鮮、隨時保養、提高競爭、降低汰換的維修步驟。

故而，我們每個人進入雇傭市場，都在扮演代言角色。不僅推銷公司企業各類產品服務，要呈獻自我為堪用耐操、順應時勢的低標外，更須隨時自我淘汰，進修補強、特訓專長，以便與時俱進。只有不斷自我加壓向老闆雇主覲貢「完美」能力，否則商品汰舊換新，一夕數變，一旦淪為折價品、來店禮、半買附送者，就深陷毫無翻身之地。

只要我們受控資本社會主導支配，林志玲本身雖會凋零，但「完美女人」現象永不消失。當「最佳女主角」廣告號角響起，激揚起的不是人人對己身輕盈體態、容貌美感的理想，而是每人擔負「三七仔」尖兵，為商品完美作嫁、為自我廣告代言，才能為生存殺出血路的競爭鞭策，因為這樣，我們從身到心，從裡到外，被迫成為最佳代言人。

那麼，「完美女人」與「風塵女子」的同義反覆、男人女人間的八卦不滅，也就沒什麼大驚小怪的了！